Запустите рекламу в соцсетях

Name: sberbank.com
Price range: 0

Телеграм ― популярный мессенджер не только для общения, но и для решения бизнес-задач. Чтобы успешно продвигать свои товары и услуги, нужно изучить алгоритмы площадки и понять, как с её помощью привлекать свою аудиторию. Рассказываем о способах продвижения в Телеграме.

Согласно данным Mediascope за апрель 2025 года, наиболее популярными ресурсами в России являются ВКонтакте с суточной аудиторией 59,2 млн человек, Телеграм ― 68,3 млн человек и Whatsapp* ― 84,3 млн человек. Как продвигать свои услуги и товары ВКонтакте, мы рассказывали в цикле статей (Реклама ВКонтакте, ч. 1, ч. 2, ч. 3). В этой статье остановимся на возможностях Телеграма.

Канал в Телеграме ― способ рассказать о своём бизнесе, продвинуть личный бренд, продемонстрировать экспертизу и найти потенциальных клиентов. Как его создать, мы писали в статье. Помимо каналов, в Телеграме можно запускать ботов для решения конкретных задач, например, резервирования столов в ресторане или информирования о старте продаж либо акциях. Кроме того, можно размещать рекламу в чужих каналах.

Какой бы способ вы ни выбрали, нужно дать знать своей целевой аудитории, кто вы и что предлагаете. Сделать это можно, воспользовавшись платными и бесплатными способами продвижения. Бесплатные способы подойдут на старте и в качестве дополнительных инструментов, платные будут работать эффективнее.

Комментинг

Если у вас есть подписка Telegram Premium, вы можете оставлять комментарии в чужих каналах от лица своего канала. Если нет ― поместите ссылку на канал в описание профиля. Пишите полезные комментарии под постами в каналах с близкой тематикой, где есть ваша потенциальная ЦА. Не используйте прямые призывы подписаться ― за это вас, скорее всего, заблокируют владельцы каналов.

Много подписчиков комментинг не принесёт, но на первых порах использовать его стоит для того, чтобы собрать минимальную аудиторию.

Трафик с других площадок

Если вы только создали телеграм-канал или бота, но у вас уже есть популярный сайт или паблики в соцсетях, оставляйте там ссылку на канал и приглашайте свою аудиторию подписаться. Многие инфлюенсеры и эксперты именно так перевели своих подписчиков с запрещённых площадок в новые соцсети.

Публикуйте неодинаковый контент на разных площадках, чтобы у пользователей была мотивация следить за вами в нескольких соцсетях

Взаимный пиар

Владельцы каналов с примерно одинаковым количеством подписчиков и схожей тематикой иногда соглашаются на размещение взаимной рекламы без оплаты.

Это может быть рекламный пост, совместная акция или розыгрыш.

Прежде чем договариваться о рекламе, запросите статистику и проверьте канал на накрутку. Сильное расхождение количества подписчиков и уровня активности в канале должно вызвать подозрение. Если посты просматривают более 50% подписчиков ― это хороший показатель. Комментарии и реакции под постами также помогут оценить степень вовлечённости аудитории.

Гостевой пост или эфир в чужом канале

Гостевой пост ― это публикация в чужом канале, в конце которой указывается ссылка на канал автора. Также можно провести эфир и дать ссылку в анонсе.

Интеграция в чужом канале может быть как безвозмездной, так и платной: зависит от ваших переговорных навыков и пользы, которую вы можете принести своей экспертизой.

Участие в папках

Папка — это список каналов и чатов. Администратор-организатор создаёт свою папку, в которую добавляет другие каналы. Обязательное условие: каждый участник папки в своём канале публикует пост о папке, даёт на неё ссылку и предлагает подписаться. Обычно в папку попадают каналы одной тематики ― например, всё об SMM.

Участниками папки могут быть каналы с разным числом подписчиков. Когда пользователь подписывается на папку, он становится подписчиком всех каналов. В дальнейшем он может отменить подписку на каналы, которые ему не понравятся. Отписки неизбежны, но часть пользователей всё равно останется.

С помощью папки также можно познакомиться с владельцами других каналов из вашей ниши, а затем устраивать коллаборации.

Интеграции (посевы) в других каналах

Платные интеграции предоставляют больше возможностей для владельцев каналов. Вам охотно сообщают статистику до и после публикации, вы можете предлагать не только подписаться на ваш канал, но и совершить любое другое целевое действие: купить товар или услугу, записаться на курс, оставить данные, воспользоваться вашим ботом и др.

Стоимость размещения объявления в чужом канале может варьироваться от нескольких тысяч до сотен тысяч рублей ― в зависимости от показателей и уровня медийности владельца.

Найти канал для рекламы можно самостоятельно в каталогах и базах телеграм-каналов ― например, TGStat или Telemetr. На этих ресурсах каналы сортируются по количеству подписчиков, тематике, времени создания. Писать владельцу канала и договариваться о рекламе нужно самостоятельно. Не забудьте, что рекламное объявление нужно будет маркировать.

Выбирайте надёжных партнёров: к сожалению, нередки случаи, когда администраторы берут деньги, но не выпускают рекламу. Чтобы обезопасить себя, можно подбирать канал через биржу, например telega.in, WOWBlogger или TeleTarget. Подобные площадки выступают посредниками между вами и владельцами каналов, тем самым гарантируя, что рекламный пост выйдет и вы получите по нему всю необходимую статистику. Покупать рекламу таким образом дороже, чем если бы вы обращались напрямую: посредники берут свою комиссию.

Telegram Ads

Это официальная рекламная платформа Телеграма. Она позволяет настраивать таргетированную рекламу и показывать её в чужих открытых каналах без согласования с их владельцами. Рекламу видят пользователи, у которых нет подписки Telegram Premium.

Особенности рекламы в Telegram Ads:

объявления появляются только в открытых каналах с аудиторией более 1000 человек, можно размещать рекламу даже в каналах конкурентов,
максимальная длина объявления ― 160 символов,
в объявлении есть пометка «Реклама»,
к объявлению можно прикрепить ссылку, ведущую на канал, личный профиль или бизнес-аккаунт в Телеграме, а также на внешний сайт или чат-бот,
к объявлениям можно добавить картинку или видео, эмодзи, аватар канала.

Пример рекламного объявления в Telegram Ads

В Telegram Ads есть три типа кабинетов:

С оплатой в TON. Бюджет на рекламу пополняется в тонкоинах ― криптовалюте Телеграма. Этот кабинет открывается по умолчанию в Telegram Ads, но пока не позволяет таргетировать объявления на Россию, Украину, Палестину и Израиль, а также вести трафик на внешние сайты и задавать точечные параметры по аудитории.
С оплатой в евро. Можно рекламировать сайты и таргетироваться на Россию, но настроить этот кабинет можно только через посредников.
С оплатой в STARS. Это цифровая валюта Телеграма, которой тоже можно оплачивать рекламу. В этом случае реклама настраивается только через канал или бот, который заработал «звёзды» Телеграма (Telegram Stars).

На данный момент фактически единственный доступный способ в России ― настраивать и размещать рекламу с помощью посредников. Например, elama, magnetto, vitamin.tools и других. В этом случае к рекламному бюджету нужно будет добавить НДС, комиссию рекламной платформы или подрядчика. У каждой платформы своя стартовая сумма рекламного бюджета, но не менее 250 евро.

Реклама в Telegram Ads оплачивается по модели CPM (Cost Per Mille) ― ставка назначается и списывается за 1000 показов. Минимальная стоимость для большинства тематик ― 1 евро за тысячу показов. Рекламодатели участвуют в автоматическом аукционе: кто назначил более высокую ставку, тот и получает право на показ объявления.

Можно настроить таргет на определённый тип пользователей или каналов. В первом случае вы можете учесть интересы аудитории, её местоположение, демографические характеристики. Объявление будет показываться подписчикам, подходящим по параметрам, в разных каналах. Во втором случае можно выбрать язык, тематики и конкретные каналы, а также исключить определённые темы и каналы. Ваше объявление будет показываться в чатах выбранного типа.

Запустить рекламу в поисковике, соцсетях, на картах и в СМС можно с помощью сервиса СберТаргет. Виртуальный маркетолог составит стратегию, ответит на вопросы и подготовит рекламную кампанию.

Подробнее

Перед тем как публиковать объявления, изучите правила к контенту и перечень того, что нельзя рекламировать. Например, в объявлении не должно быть нецензурной лексики, а в оформлении нужно обойтись без списков и жирного шрифта. Нельзя продвигать контент, связанный с политикой, эротикой или религией. Запрещена реклама табака, алкоголя, несертифицированных лекарств, оружия, пиратских сервисов и азартных игр. Узнать больше можно в политике и правилах размещения рекламы в Телеграме.

Главное

Телеграм входит в топ-3 популярных онлайн-ресурсов в России. В нём можно вести экспертные каналы, создавать ботов, продвигать бренды, продавать услуги.
Можно использовать платные и бесплатные способы продвижения.
К бесплатным способам продвижения относятся комментинг, привлечение трафика с других площадок, взаимный пиар, гостевые посты и эфиры, а также участие в папках.
К платным способам относятся рекламные интеграции в других каналах и таргетированная реклама в Telegram Ads.
Искать каналы для рекламы помогут каталоги и базы телеграм-каналов. Договариваться о сотрудничестве можно самостоятельно или через посредника.
Напрямую купить рекламу в Telegram Ads из России можно через посредников, но им придётся заплатить комиссию. Размеры рекламного бюджета начинаются от 250 евро.
Рекламные объявления нужно маркировать.

Как сегментировать рынок

Как оценить эффективность рекламы: 3 простых шага

Стимулирование продаж: топ эффективных методов

Смотреть все статьи

Обслуживание счёта на ваших условиях

Откроем счёт и подключим полезные сервисы бесплатно

Запустите рекламу в соцсетях

Реклама в Телеграме

Содержание

Бесплатные способы